Звіт «Міста і річки» за 2025 рік: що вдалось зробити за 12 місяців діяльності медіа

У цьому матеріали розповідаємо про те, чим жило наше медіа у 2025 році, які теми висвітлювали, які імпакти маємо та що не вдалось. 

Передмова від головної редакторки Наталі Куліді

Яким був для «Міста і річки» цей рік? 2025 рік – дванадцять місяців, які запамʼятались шаленим темпом роботи та трансформаціями. Створювати медіа у Дніпрі важко, особливо зараз – коли важко всій країні. Втім, ми робили крок за кроком. Вперто. Але про все з початку. 

На початку 2025 року ми неочікувано втратили одного з донорів і ще не мали потужностей, щоб самостійно себе утримувати. У цей ж час – в Україні сталась донорська криза через вихід з ринку більшості американських грантодавців. На «стоп» стали кілька заявок, на які ми сильно розраховували… Кілька місяців команда жила виключно за рахунок накопичених коштів – це тривало приблизно чотири місяці. У травні вже навіть скоротили кількість матеріалів, які випускали, бо не розуміли, з чого платити людям зарплати. Але точно знали: медіа має жити.

Та потім почалось літо. Таки вдалось знайти основного донора на наступні пів року діяльності, що дало нам можливість видихнути і, маючи бюджет, почати трансформацію джерел доходу. Передусім ми взялись систематизувати нашу спільноту, потім – запустили освітній напрямок і зміцнили рекламний кабінет – тобто почали активніше залучати комерційних клієнтів. А також – шукати бізнес-партнерів. 

Саме цим шляхом ми й змогли подолати кризу. Станом на кінець 2025 року ми вже мали спільноту на понад 115 людей, що забезпечувала 10-15%, та доходи з реклами, які приносила близько третини бюджету. Близько 45% бюджету на зараз все ще залишається залежним від грантів, але ми свідомо намагаємося зменшувати цю частку, щоб уникнути повторення ситуації, яка з нами вже трапилась.

Отже, рік був складним, але дуже трансформаційним для нашого медіа. Найважливіше зараз – продовжити вибудовувати ті цеглини фундаменту, які ми заклали на початку 2025 року.

Тож. Далі – конкретніше по пунктах. 

Поява Клубу «Міста і річки»

Це стало для нас великим відкриттям. Наприкінці березня ми створили спільноту людей, які об’єдналися навколо нашого медіа й щомісяця його підтримувала та продовжує підтримувати. Ми хотіли будувати спільноту цікаво – щоб це був не просто донат, а взаємний обмін цінностями. Назвали спільноту Клубом, бо це щось більше за щомісячний донат на діяльність одного з дніпровських медіа.

Ми створили україномовний чат, у якому спілкуємося. Для спільноти проходять окремі заходи, ми вже добре знаємо одне одного: хтось знайшов роботу через спільноту, хтось комусь передав акваріум, у нас навіть утворилися пари всередині Клубу. Чим ми сильно пишаємось. 

Для нас це надзвичайно важливий крок, бо в найважчий емоційний момент, коли ми не розуміли, як рухатися далі через втрату основного донору, у нас вже була спільнота читачів, яка приносила стабільні кошти. Це невелика сума, але ми точно знаємо, що вона буде щомісяця. І не менш важливо – це підтримка й постійний зв’язок з аудиторією.

Ви ще не у нашій спільноті? Долучайтесь до нашої тусовки.

 

Освітній напрямок

У пошуках додаткових джерел доходу зрозуміли: можемо заробляти на освітніх продуктах. Саме вони стали ще одним важливим напрямком, який запустили у 2025 році.

За рік ми провели понад 15 освітніх заходів різних форматів: онлайн, офлайн, окремі події та пакетні пропозиції. Теми охоплювали широкий спектр – від створення контенту для соціальних мереж до маркетингових і комунікаційних стратегій. 

Ми вдячні кожному спікеру та кожній тренерці, які працювали з нами. Зараз освітній напрямок продовжує існувати, але ми тимчасово зосереджені на зміцненні спільноти та рекламного кабінету. Після цього плануємо запускати нові формати освітніх продуктів. Втім, зараз можна придбати записи наших попередніх заходів. Ось їхній перелік.

Волонтерство

Ми віримо, що зараз медіа має бути більшим за сайт та соцмережі з новинами. Команда має поширювати цінності серед своєї аудиторії та мати проактивну позицію. Саме тому ми залюбки долучались до підтримки волонтерства або волонтерили самі. 

Команда Dniprocards спільно з нашою редакцією презентувала серію листівок із зображеннями міста, створених студентами та викладачами Українського державного університету науки і технологій. 

До серії увійшли 24 ілюстрації зі знаковими локаціями Дніпра – площами, мостами, театрами, історичними будівлями, набережною, готелем «Парус», цирком і парком Шевченка. 

Усі кошти з продажу листівок, які можна придбати за донат від 70 гривень, йшли та йдуть на підтримку зборів дніпровської волонтерки Хельги Логуш. За рік вдалось випустити 2 наклади листівок. Ось тут можна дізнатись, як замовити собі листівочку. 

Також одну з освітніх майстерень ми зробили повністю благодійною. Усі кошти з неї спрямовуються на підтримку захисників, які проходять реабілітацію в центрі «Шлях до здоровʼя». Тема майстерні – «Як говорити, щоб бути поруч: мова підтримки військових». Ви теж можете її придбати та зробити внесок для захисників і захисниць.

А що з журналістикою? 

Рік був насичений різними текстами. Кожен виокремити ми не можемо, але зупинимось лише на кількох. Ті, які ми вважаємо впливовими. 

«Гори непотребу, мертві щури та тижневі листування. Як прибрати звалище біля свого будинку». Матеріал-експеримент про реальну боротьбу мешканців зі стихійними звалищами через офіційні звернення та комунікацію з міськими службами. Важливий тим, що показує: як саме працює (і не працює) система, скільки часу це займає та які інструменти можуть дати результат.

«Жінки міста на річці: спецпроєкт до 8 Березня». Проєкт про п’ятьох жінок, які зробили значний внесок у розвиток Дніпра, але залишилися поза офіційним визнанням. Важливий як спроба повернути жіночі імена в історію міста та осмислити, кого і чому ми звикли не помічати; матеріал подали у форматі унікальних коміксів від дніпровської мисткині Стасі Велікодної.

«Нитки тримають краще за ліки: як дніпрянка бореться з раком і підтримує ЗСУ вʼязанням». Особиста історія жінки, яка під час боротьби з онкологією створює в’язані іграшки й донатить на ЗСУ та підтримує дітей у лікарнях. Важливий як приклад людської стійкості, взаємопідтримки та тихих форм волонтерства, що народжуються з болю.

«Ваш репортаж став поштовхом для інших журналістів з телебачення. До мене вони самі звернулись. Це був 11 канал і ДніпроTV. А декілька днів тому звернувся 5 канал, теж хоче приїхати і зробити репортаж. Загалом після вашого репортаж почула величезну купу теплих слів і побажань. Повірте, це для мене неабияка підтримка! Плюс було декілька замовлень. А ще збільшилась кількість підписників. Я дуже дякую вам і щиро радію знайомству з «Містом і річкою» і усіма причетними», – говорить героїня тексту Ірина Сємакова-Пелих.

«Розсіяні по світу. Репресовані. Частково – забуті. Митці, які формують літературну спадщину Дніпра». Аналітичний текст про письменників і письменниць, пов’язаних із Дніпром, чиї імена досі не вшановані у міському просторі. Важливий для переосмислення локальної культурної пам’яті та формування дискусії: кого і як місто має пам’ятати.

«На Дніпровщині мати відстоює права сина з тяжким діагнозом». Історія жінки, яка бореться за права сина з важкими порушеннями здоров’я, попри рішення медико-соціальних комісій. Важливий матеріал про системні проблеми у сфері соцзахисту та про те, як бюрократія ігнорує реальні потреби родин.

Після публікації та привернення уваги до теми мамі вдалось повернути виплати для сина.

Що по цифрах? За рік на нашому сайті понад пів мільйона переглядів та 140 000 активних користувачів. В інстаграмі – 1 969 000 переглядів, охоплення – 448 000. Фейсбук – 1 071 000 переглядів. Тредс – понад 300 000 переглядів. Тікток – 53 500.

Хто нас підтримував у 2025? 

Протягом 2025 року поряд з нашою командою було кілька донорів, кожному з яких ми хочемо подякувати.

Це Media Development Foundation, Lviv Media Forum (донор, завдяки якому ми нарешті змогли видихнути на початку літа), Репортери без кордонів та Media in Cooperation and Transition. Окрім коштів на поточну діяльність, команді вдалось отримати менторську підтримку з операційних процесів, розбудови рекламного кабінету, дослідження аудиторії тощо.

Серед бізнесів різних рівнів ми запартнерились з Happy Paw, SoftSеrve, Паритет Карітал, Uklon, мережею спорт-хабів «REGYM» та іншими бізнесами. Також поряд були ГО «Сила майбутнього», БФ «Помагаєм», БО «БФ «Глоба22» та інші. З деякими – як-от Monti 1929 – ми прям потоваришували. 

Команда

Рік був трансформаційним і для нашої команди. Нині над медіа працює шефредаторка та співзасновниця Наталя Куліді, журналістка новин Аліна Яковенко, журналістка довгих форматів Руслана Козиряцька, СММ-ник Ілля Тищенко, дизайнерка Юлія Юшина. Також щомісяця ми залучаємо фрилансерів, які роблять тексти та медіаматеріали.

За рік вдалось взяти дві нові людини, які зміцнили команду. Це Дарʼя Бичишина, наша менеджерка, яка підтримує редакцію та веде співпрацю з бізнесом, а також – Аліса Хаустова, менеджерка спільноти (важливо – у минулому Аліса була однією з учасниць Клубу).  

Яким буде на 2026 рік?

Зміцнюємо спільноту. Вже почала роботу менеджерка спільноти, яка буде розвивати її. Ми поступово вибудовуємо внутрішні процеси, запускаємо нові формати зустрічей, івентів та спільних ініціатив для тих, хто підтримує нас на постійній основі. Наша ціль – створити активне міське середовище, де формуються цінності міста й народжуються творчі та бізнес-проєкти.

Перебудова роботи з рекламою та встановлення довгострокових партнерств з бізнесами різного рівня. У цьому вбачаємо нашу можливість диверсифікувати доходи та нарощувати потенціал. 

Запуск нових контентних форматів. Хочемо працювати зі складними жанрами – репортажем та глибоким інтервʼю.